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PDV News - Ponto de Venda com Ponto de Vista | 24 Jan, 2020

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conceito Archives - PDV News

AutoAtendimento e Customização é a nova cara do Bob’s

20 de agosto de 2014 |

Lojas são revistas para ganharem também ambientes mais propícios à socialização. Investimentos este ano somam R$ 200 milhes em expansão e Marketing

Ao completar 50 anos, em 2002, o Bob’s apresentou aos consumidores uma grande reformulação, que ficou mais visível no redesenho de seu logotipo. As letras alegres e descontraídas, no entanto, já não bastam para manter fiéis os clientes da marca, majoritariamente jovens, e a rede prepara uma nova virada de mesa. Desta vez, as mudanças atingem de forma mais significativa a maneira como as lanchonetes servem a seus consumidores, implantando o autosserviço e a customização dos sanduíches ao gosto do freguês.

A decisão por dar novos rumos aos processos nas unidades aconteceu há cerca de dois anos, no mesmo período em que a empresa ganhou o prêmio de melhor design de Ler Mais

Aquamar expande e inaugura a maior PDV conceito da rede no Bangu Shopping

2 de agosto de 2011 |

Há 25 anos no mercado de moda feminina, a Aquamar inaugurou, em julho, loja conceito na Expansão do Bangu Shopping. Com 700 m² distribuídos em dois andares, esta será a maior unidade da rede. “A previsão era inaugurar uma loja desse porte apenas em 2013, mas a idéia foi adiantada devido à parceria com o Bangu Shopping, que já vinha acompanhando nosso crescimento no mercado”, afirma o diretor da marca, Abrão Calixto.
De acordo com o diretor da loja, a empresa prevê, para 2011, um faturamento 55% maior do que no ano passado. Atualmente com 17 lojas próprias, o plano de expansão prevê a inauguração de seis lojas e a ampliação de cinco unidades até o final de 2012. “A estratégia é trazer os serviços das grandes grifes para o nosso público. Para isso, estamos investindo em layouts diferenciados, serviços e moda”, afirma o diretor da Aquamar.
                                                 
Em 1996 a marca ganhou notoriedade e realinhou sua estratégia para entrar no mercado de Shopping Centers, investindo ainda mais nas tendências da moda. A partir de 2004, a Aquamar começou a trazer o conceito das lojas de “luxo” e a incluir serviços como cafezinho, televisores e mobiliários modernos no interior das suas unidades. Atualmente, a empresa está realinhando sua estratégia, inaugurando unidades e ampliando o tamanho de suas lojas já existentes.
A loja conceito do Bangu Shopping oferecerá áreas segmentadas para sapatos, vestuário, moda jovem, dentre outras, além de mimos para os clientes, como área de cafezinho, lounge com TV e, ainda, um provador exclusivo para portadores de deficiência física. Com decoração moderna e novas coleções a cada estação, a unidade terá look book para as clientes, com dicas de moda para todos os estilos.
Na atual coleção, o inverno Aquamar tem como inspiração Paris, a Cidade Luz, com sua beleza e sofisticação, traduzidas em uma coleção com muitos casacos, trench coats, jaquetas de couro e tricôs, camisaria e alfaiataria. Na cartela de cores destaque para os tons terrosos, como os beges, cáquis, amarelos, marrons e camelo – cor que será a tendência da estação, que se harmonizam com as cores mais fortes, características da marca.

Dica de leitura: SHOPPER MARKETING – A NOVA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE MARKETING PARA A CONQUISTA DO CLIENTE NO PONTO DE VENDA

29 de julho de 2011 |

Livro convida à discussão de como influenciar o consumidor previamente e no ato da compra


Acaba de chegar ao mercado, pela Editora Atlas, o livro Shopper Marketing – A nova estratégia integrada de marketing para a conquista do cliente no ponto de venda, de autoria de Rafael D’Andrea, Matheus Alberto Cônsoli e Leandro Angotti Guissoni.
Dirigida a profissionais do varejo e da indústria ligados ao marketing no ponto de venda (PDV), a publicação traz à discussão temas como a importância de influenciar o shopper (como é designado o consumidor no ato da compra) antes e durante a compra, com destaque para a relação deste com a marca.

No livro, os autores entendem a tecnologia não só como um veículo, mas como uma ferramenta essencial na prática do shopper marketing e reforçam que as marcas precisam saber diferenciar o shopper do consumidor, uma vez que exigem ações de marketing diferentes para cada grupo.

Partindo do conceito e origem do termo shopper marketing, comportamento e variáveis que influenciam o shopper, assuntos abordados no capítulo inicial, o livro discorre sobre a jornada de compras, a mente do shopper e o comportamento no ponto de venda. Traz ainda reflexões sobre como planejar a execução das ações orientadas ao shopper (Criando a organização centrada no shopper) e estratégias colaborativas para melhorar sua experiência. A obra finaliza com Shopper Marketing: o que vem agora?, capítulo dedicado à execução e às perspectivas para as ações orientadas ao shopper.

Pelo site www.trademkt.net, lançado em conjunto com o livro, os autores oferecem ao leitor a oportunidade de ampliar a discussão sobre o tema. São apresentados textos complementares, cases e vídeos. Nele, o leitor encontra também a versão e-book do livro disponível para download neste link.