O novo posicionamento da marca foi baseado nas necessidades de seus clientes. A campanha é fruto de um longo trabalho que vêm sendo realizado desde agosto de 2009.  A pesquisa, realizada por um conceituado instituto sediado nos Estados Unidos, detectou o orgulho que os brasileiros têm de sua principal conquista: o lar. A pintura representa a renovação desse orgulho e o consumidor busca a melhor tinta para obter o resultado esperado. Baseado nisso é a nova campanha.