A novidade também é anunciada em TV aberta, com filme publicitário de 30 segundos, e mídia impressa, nos jornais Metro de São Paulo e do Rio de Janeiro. O filme (que entrou no ar dia 16 de novembro) mostra delicadas imagens de flores e elementos formadas por grãos, xícaras, colheres em tons puxados para a cor café. 

A edição limitada de Pilão Safra Especial 2011 está sendo vendida em mais de 1.000 pontos de venda, entre grandes e médios supermercados, além de empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará, pelo preço sugerido de R$ 9,90 (o valor pode variar, dependendo da região).