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PDV News - Ponto de Venda com Ponto de Vista | 05 Dec, 2019

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Posts ByRenato Santhinon, Autor em PDV News - Página 845 de 880

Dr Oekter faz parceria para degustação dos novos lançamentos da marca Elegê

5 de abril de 2008 |
A Dr. Oekter firma uma parceria com a Perdigão para realizar a degustação de um de seus novos lançamentos peparado com leite da marca Elegê. A ação acontecerá de 9 de abril a 1º de junho, em pontos-de-venda de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Promotoras da Dr. Oetker oferecerão aos clientes o VitaminaShake, produto que pretende se tornar uma alternativa rápida e saudável de alimentação.

Inter faz 99 anos tomando Champagne com bomba de Chimarrão

5 de abril de 2008 |
A Reebok, fornecedora de material esportivo do Internacional de Porto Alegre, faz uma homenagem aos 99 anos do clube. A W/Brasil criou o anúncio que está sendo veiculado nesta sexta-feira, 4 de abril, nos principais jornais do Rio Grande do Sul. O anúncio mostra uma taça de champagne com uma bomba de chimarrão e enumera os títulos já conquistados pelo time.

Vita Chá é o novo lançamento da Atol

5 de abril de 2008 |
A empresa paranaense Atol Industrial lança no mercado nacional uma nova marca, o Vita Chá, com a proposta de ser reconhecido como um chá puro, já que a sua composição é feita apenas pelas folhas das ervas. À frente do desenvolvimento da concepção do produto, a YUP Brasil é a responsável pelo design das embalagens, pela linha de comunicação e pela estratégia de posicionamento do chá, que será comercializado em todo o Brasil a partir deste mês.

Concorrentes levam AmBev à SDE por causa da nova garrafa de Skol

4 de abril de 2008 |

SÃO PAULO – A Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) protocolou ontem uma ação junto à Secretaria de Direito Econômico (SDE), vinculada ao Ministério da Justiça, solicitando a interrupção imediata da venda da garrafa de 630 mililitros da cerveja Skol pela AmBev. A Abrabe, que reúne 10 cervejarias, entre elas Schincariol e Petrópolis, alega que a prática é anticompetitiva, uma vez que todo o mercado cervejeiro utiliza garrafas de 600 mililitros, o que facilita o sistema de envasamento, transporte e recolhimento dos cascos. Até hoje, uma fabricante podia usar o casco da outra para envasar o produto, só alterando o rótulo.

Considerando que a AmBev, com todas as suas marcas, detém cerca de 70% do mercado, as demais fabricantes se sentiram prejudicadas. O atual sistema beneficia toda a cadeia e estimula a concorrência local , diz Rosana Galvão, diretora da Abrabe. Isso porque, segundo ela, cada marca pode negociar uma promoção com o ponto-de-venda, que decide comprar mais ou menos determinado rótulo. Caso o comerciante venha a ter mais garrafas personalizadas da Skol, que não poderão ser reutilizadas pelas demais marcas, ele se torna refém da Skol, comprando apenas os produtos dessa marca e é desestimulado a adquirir as cervejas dos outros competidores .

Na ação de marketing para apresentar a nova garrafa, a Skol anunciou aos comerciantes que eles irão oferecer 30 mililitros a mais de cerveja para o consumidor, sem aumento de preço.

A AmBev minimiza a questão. As garrafas são intercambiáveis sim e os argumentos dos nossos concorrentes caem facilmente, trata-se de um pleito risível , diz o porta-voz da líder de mercado, Alexandre Loures. Segundo ele, com a AmBev, os comerciantes poderão trocar as garrafas novas da Skol pelas antigas (se decidirem comprar outras marcas da companhia, como Antarctica e Brahma, por exemplo).

E se o dono do estabelecimento quiser aumentar a compra de Skol? Nós fixamos o período de 12 a 27 de março para a troca das garrafas antigas pelas novas e não vamos dar continuidade a essa troca depois disso, para respeitar o espaço dos concorrentes , afirma Loures. Como limite para troca de garrafa, segundo ele, a companhia adotou o volume médio de Skol comprado pelo estabelecimento nos últimos três meses – justamente o período de verão, quando a venda de cerveja atinge o pico.

Depois da SDE, o caso pode ir ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Na opinião de um advogado especialista em direito concorrencial, trata-se de um caso típico para o Cade, mas que corre o risco de se alongar. Casos comerciais andam mais rapidamente na Justiça comum, onde é mais fácil conseguir uma liminar , diz ele. A empresa tem todo o direito de criar uma embalagem própria, mas para um player que detém 70% do participação, essa é uma forma de congelar participação de mercado , diz outra fonte.

Inicialmente, a AmBev começou a vender as garrafas de vidro retornável diferentes das tradicionais com a marca Bohemia em Porto Alegre, mas estendeu a ação para o Rio com a marca líder Skol. Em anúncios publicados mês passado em jornais do Rio, a AmBev anunciava a chegada de uma nova garrafa apenas para o mercado carioca e da marca Skol. Os pontos-de-venda começaram a receber material de divulgação que informava que, após o período de troca, a empresa ainda dava um período de ajuste de mais uma semana, no qual o dono do bar poderia trocar garrafas novas de 630 ml em excesso por garrafas normais. Depois disso, o engradado de Skol não poderá mais receber garrafas de 600 ml, apenas as do novo modelo. Facilite a operação: a correta separação das garrafas é fundamental para que não ocorra devolução do pedido , avisava o anúncio.

(Daniele Madureira e Daniela D´Ambrosio | Valor Econômico)

Qualy, Skol e Danone são as marcas mais vendidas nos supermercados

3 de abril de 2008 |

As versões diet e light da margarina Qualy, a cerveja Skol e o iogurte Paulista, que pertence à Danone, são os produtos mais vendidos em suas categorias nos supermercados brasileiros. Esta constatação é feita pela pesquisa Líderes de Vendas, realizada pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) em parceria com a Nielsen.

A nona edição do estudo apurou as marcas de 200 categorias de produtos que mais vendem por faturamento em lojas de auto-serviço de todo o país. A pesquisa apresentada este ano mostra ainda o comportamento do consumidor no ponto-de-venda.

Os números mostram que a categoria de refrigerantes cresceu 5,2%, revertendo índices de quedas em anos anteriores. Outro dado que chama atenção é o crescimento de 3% em 156 categorias de produtos de maior valor e a queda de 0,5% na compra dos itens da cesta básica.

Neutrogena faz todo mundo virar garota propaganda em espelho de restaurantes

3 de abril de 2008 |

As consumidoras de restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, ao olharem-se no espelho, tornam-se garotas-propaganda do sabonete Neutrogena (Johnson & Johnson) em ação de mídia indoor executada pela Enox Indoor Experience. A ação faz parte da campanha institucional da marca, que acontece desde o começo de março nas capitais paulista e carioca. “Investimos muito para ter seu rosto na nossa campanha” é o mote dos adesivos colocados nos espelhos dos toaletes femininos de restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, entre eles Capim Santo, Sushi Kim, Doce Delicia Leblon e Quadrucci. Ao receberem suas contas, os clientes ganham um sampling do produto. A agência de promoção envolvida neste trabalho é a Cucumber.