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PDV News - Ponto de Venda com Ponto de Vista | 08 Aug, 2020

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AboutRenato Santhinon, Autor em PDV News - Página 845 de 880

Renato Santhinon

Renato Santhinon

Renato Santinon é Publicitário, Professor e Palestrante, criador do Curso de Criação e Performance usando técnicas de Trade Marketing e Merchandising no Ponto de Venda. Especialista em estratégia Comercial voltada ao Varejo Online e Fisico, desenvolvimento de marketing plane para Start-ups, novos produtos e internacionalização de negócios entre Europa e América Latina. Com mais de 20 anos de experiência no segmento, já participou de cases de sucesso com empresas renomadas do mercado como Matte Leão, Bianchi Vending, Coca Cola, Pepsico, Ambev, Nestlé, Ambev, JBS Friboi, Grupo Pão de Açucar, Mars Brasil, Farmina Pet Foods Italia, Molino Denti Parma, XFS Group, entre muitos outros. CEO MDM Brasil Group +39 3425098713 renatosantinon@me.com

Posts By Renato Santhinon

Dr Oekter faz parceria para degustação dos novos lançamentos da marca Elegê

5 de abril de 2008 |
A Dr. Oekter firma uma parceria com a Perdigão para realizar a degustação de um de seus novos lançamentos peparado com leite da marca Elegê. A ação acontecerá de 9 de abril a 1º de junho, em pontos-de-venda de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Promotoras da Dr. Oetker oferecerão aos clientes o VitaminaShake, produto que pretende se tornar uma alternativa rápida e saudável de alimentação.

Inter faz 99 anos tomando Champagne com bomba de Chimarrão

5 de abril de 2008 |
A Reebok, fornecedora de material esportivo do Internacional de Porto Alegre, faz uma homenagem aos 99 anos do clube. A W/Brasil criou o anúncio que está sendo veiculado nesta sexta-feira, 4 de abril, nos principais jornais do Rio Grande do Sul. O anúncio mostra uma taça de champagne com uma bomba de chimarrão e enumera os títulos já conquistados pelo time.

Vita Chá é o novo lançamento da Atol

5 de abril de 2008 |
A empresa paranaense Atol Industrial lança no mercado nacional uma nova marca, o Vita Chá, com a proposta de ser reconhecido como um chá puro, já que a sua composição é feita apenas pelas folhas das ervas. À frente do desenvolvimento da concepção do produto, a YUP Brasil é a responsável pelo design das embalagens, pela linha de comunicação e pela estratégia de posicionamento do chá, que será comercializado em todo o Brasil a partir deste mês.

Concorrentes levam AmBev à SDE por causa da nova garrafa de Skol

4 de abril de 2008 |

SÃO PAULO – A Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) protocolou ontem uma ação junto à Secretaria de Direito Econômico (SDE), vinculada ao Ministério da Justiça, solicitando a interrupção imediata da venda da garrafa de 630 mililitros da cerveja Skol pela AmBev. A Abrabe, que reúne 10 cervejarias, entre elas Schincariol e Petrópolis, alega que a prática é anticompetitiva, uma vez que todo o mercado cervejeiro utiliza garrafas de 600 mililitros, o que facilita o sistema de envasamento, transporte e recolhimento dos cascos. Até hoje, uma fabricante podia usar o casco da outra para envasar o produto, só alterando o rótulo.

Considerando que a AmBev, com todas as suas marcas, detém cerca de 70% do mercado, as demais fabricantes se sentiram prejudicadas. O atual sistema beneficia toda a cadeia e estimula a concorrência local , diz Rosana Galvão, diretora da Abrabe. Isso porque, segundo ela, cada marca pode negociar uma promoção com o ponto-de-venda, que decide comprar mais ou menos determinado rótulo. Caso o comerciante venha a ter mais garrafas personalizadas da Skol, que não poderão ser reutilizadas pelas demais marcas, ele se torna refém da Skol, comprando apenas os produtos dessa marca e é desestimulado a adquirir as cervejas dos outros competidores .

Na ação de marketing para apresentar a nova garrafa, a Skol anunciou aos comerciantes que eles irão oferecer 30 mililitros a mais de cerveja para o consumidor, sem aumento de preço.

A AmBev minimiza a questão. As garrafas são intercambiáveis sim e os argumentos dos nossos concorrentes caem facilmente, trata-se de um pleito risível , diz o porta-voz da líder de mercado, Alexandre Loures. Segundo ele, com a AmBev, os comerciantes poderão trocar as garrafas novas da Skol pelas antigas (se decidirem comprar outras marcas da companhia, como Antarctica e Brahma, por exemplo).

E se o dono do estabelecimento quiser aumentar a compra de Skol? Nós fixamos o período de 12 a 27 de março para a troca das garrafas antigas pelas novas e não vamos dar continuidade a essa troca depois disso, para respeitar o espaço dos concorrentes , afirma Loures. Como limite para troca de garrafa, segundo ele, a companhia adotou o volume médio de Skol comprado pelo estabelecimento nos últimos três meses – justamente o período de verão, quando a venda de cerveja atinge o pico.

Depois da SDE, o caso pode ir ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Na opinião de um advogado especialista em direito concorrencial, trata-se de um caso típico para o Cade, mas que corre o risco de se alongar. Casos comerciais andam mais rapidamente na Justiça comum, onde é mais fácil conseguir uma liminar , diz ele. A empresa tem todo o direito de criar uma embalagem própria, mas para um player que detém 70% do participação, essa é uma forma de congelar participação de mercado , diz outra fonte.

Inicialmente, a AmBev começou a vender as garrafas de vidro retornável diferentes das tradicionais com a marca Bohemia em Porto Alegre, mas estendeu a ação para o Rio com a marca líder Skol. Em anúncios publicados mês passado em jornais do Rio, a AmBev anunciava a chegada de uma nova garrafa apenas para o mercado carioca e da marca Skol. Os pontos-de-venda começaram a receber material de divulgação que informava que, após o período de troca, a empresa ainda dava um período de ajuste de mais uma semana, no qual o dono do bar poderia trocar garrafas novas de 630 ml em excesso por garrafas normais. Depois disso, o engradado de Skol não poderá mais receber garrafas de 600 ml, apenas as do novo modelo. Facilite a operação: a correta separação das garrafas é fundamental para que não ocorra devolução do pedido , avisava o anúncio.

(Daniele Madureira e Daniela D´Ambrosio | Valor Econômico)

Qualy, Skol e Danone são as marcas mais vendidas nos supermercados

3 de abril de 2008 |

As versões diet e light da margarina Qualy, a cerveja Skol e o iogurte Paulista, que pertence à Danone, são os produtos mais vendidos em suas categorias nos supermercados brasileiros. Esta constatação é feita pela pesquisa Líderes de Vendas, realizada pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) em parceria com a Nielsen.

A nona edição do estudo apurou as marcas de 200 categorias de produtos que mais vendem por faturamento em lojas de auto-serviço de todo o país. A pesquisa apresentada este ano mostra ainda o comportamento do consumidor no ponto-de-venda.

Os números mostram que a categoria de refrigerantes cresceu 5,2%, revertendo índices de quedas em anos anteriores. Outro dado que chama atenção é o crescimento de 3% em 156 categorias de produtos de maior valor e a queda de 0,5% na compra dos itens da cesta básica.

Neutrogena faz todo mundo virar garota propaganda em espelho de restaurantes

3 de abril de 2008 |

As consumidoras de restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, ao olharem-se no espelho, tornam-se garotas-propaganda do sabonete Neutrogena (Johnson & Johnson) em ação de mídia indoor executada pela Enox Indoor Experience. A ação faz parte da campanha institucional da marca, que acontece desde o começo de março nas capitais paulista e carioca. “Investimos muito para ter seu rosto na nossa campanha” é o mote dos adesivos colocados nos espelhos dos toaletes femininos de restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, entre eles Capim Santo, Sushi Kim, Doce Delicia Leblon e Quadrucci. Ao receberem suas contas, os clientes ganham um sampling do produto. A agência de promoção envolvida neste trabalho é a Cucumber.